全球奢侈品市场分析,全球奢侈品市场分析报告

奢侈品在中国的市场有多大？全世界奢侈品的最大市场是哪里？增速最大的市场是哪里？

奢侈品品类太多，包括奢侈酒店、奢侈汽车、私人飞机、奢侈家具、艺术品、游艇、个人奢侈品（主要包括珠宝、腕表、服装、鞋类、箱包、化妆品以及其他配饰）等品类。

这里主要探讨个人奢侈品。

中国奢侈品市场，约占全球三分之一左右。贝恩公司发布的2018年度《中国奢侈品市场研究》显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长，增速连续第二年达到20%，至1700亿元。这主要是指个人奢侈品这个品类。 在个人奢侈品市场，中国已经超越美国，成为全球最大的奢侈品市场。

2016年，美国的奢侈品销售额占全球市场比例为22%；中国市场仅次于美国，市场份额占全球的21%。

从增速来说，中国也是全球增速最快的奢侈品消费市场。2017年、2018年，中国市场增长率都在20%以上。增速是第二名亚洲(除日本、中国大陆)的两倍，远超全球平均水平。 其他发达国家增长速度，在是个位数。

从全品类奢侈品销售来看，中国可能略逊于美国，位居全球第二。如果欧洲作为整体，那么中国排位还要后退。

2017 年全球奢侈品市场规模接近 1.16 万亿欧元，其中欧洲和美国仍是奢侈品消费的主要市场，2017年各占比33%和32%；中国大陆和日本均占比8%，亚洲(除日本、中国大陆)占比14%，其他国家占比5%。

谢谢邀请！这是来头条以来第一次有人邀请回答问题，感觉小兴奋。

曾几何时，奢侈品被中国人疯狂买走了全球总销售额的46%，这个记录是2014创造的。那个时候，在巴黎、在米兰时尚大街的奢品店优惠活动日，曾亲眼目睹同胞代购客下单场景：他们根本不是一个一个选，而是直接手一挥说：这一柜的全包起来。后来商家才不得不出台限购。

所以 ，第一个问、第二问的答案已经不言自明已经不言而喻——即中国的市场占世界的一半，其他地区无与伦比。

但是，中国奢侈品市场从2014年以后，正在经历一场回归理性的阵痛期。或者说，中国奢侈品消费市场的发育成长曲线，已经从简单的线性增长向下降曲线转变，目前正处于曲线的波谷区域。所以，第三问目前增速最大的市场已经不是中国。

中国奢侈品消费市场增速目前已经只有2%，几乎处于停滞状态，特别是大量奢侈品门店已经门可罗雀，关门撤退的比比皆是。究其原因，主要是以下几个方面:

一、国家积极提倡反腐倡廉，有效打击了变相行贿受贿的消费需求。

随着一个个炫富炫贵的贪官污吏纷纷落网，以往非常适合做礼物🎁的奢侈品，如今已成谈虎色变的烫手山芋。

二、从”炫富消费“向”理认知消费“转变，消费心态逐步成熟。

随着中国中产阶级队伍的日益庞大，原本只有顶级富贵人物炫耀提升身份的奢侈品，已经在大多数中产白领阶层普及，从而动摇了”物以稀为贵“的奢品消费基石。俗话说得好，得不到的才是最珍贵的。从无到有的阶段是消费者感性的冲动性需求，而一旦拥有过了，心态随即会转为理性认知消费阶段。这个阶段主要消费动机是实用性和性价比。众所周知，实用性和性价比正是奢侈品的短板所在。

三、随着我国制造业水平的突飞猛进，高仿A货的制***水平几乎达到以***乱真的地步，严重侵占腐蚀了奢侈品市场。

试想，一个人花大价钱买个高档手表正内心满满的得意，结果隔壁老王拉个三轮车也戴块和你一模一样的，请求内心的阴影面积?

在资本市场上曾经的股神、那个把阿玛尼经典风衣穿成实验室白大褂徐翔，身价百亿的他被查出来的四十多块顶级奢品手表中，居然只有十几只是真品，令人大跌眼镜。

总之，基于中国庞大的中产阶级人口和经济规模，中国奢侈品市场规模的绝对值依然是傲视群雄的，但增长速度正由前期的野蛮式、炫富式、爆炸性增长，向理性认知、时尚、个性化消费转型。

目前，全球奢侈品增长最好的依然是亚太地区，但主要是日本、新加坡增长稳定，中国和韩国基本处于停滞阶段。其中中国奢侈品传统门店消费大幅萎缩，而奢品电商销售规模大幅增长，弥补了消费总量。

建议：如果要从事奢侈品投资，建议跟踪小众化个性化二线奢品，随着消费者的成熟以及时尚个性化的必然发展趋势，此类小众特色品前景更广阔。

以上是@江南尘基于多年的奢侈品跟踪研究所作简略分析，以供参考！

国人能在国外把奢侈品的手表包包买断货的次数已经是无数次了，这就足以说明我们国人对奢侈品的需求有多么的旺盛！

随着经济的发展奢侈品也成为了我们的热门的话题，为了提高自己的生活品质，自己也会选择用这些，现在很多买来送礼的也会选择奢侈品，这样也能表达一种高贵，最重要的是礼品也要有份量！

在2018年中国的奢侈品消费就占据全球第一位，预计在最近6年的时间里面，中国的奢侈品消费会发展到占据整个全球市场的二分之一，所以说我们中国也是全球的奢侈品商家必争的宝地之一！

在中国增速最大的应该要数成都吧，因为现在被定为最新的时尚之都，现在各大品牌也在国内知的时尚网站开始入驻，展开在国内的市场争夺之战！

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在中国真正的奢侈品是石头，天然奇石。即不能吃，又不能穿，还不能戴，亦不能用，价格成千上万过亿。只为了玩、赏。在古代，连皇上都知道。石头是最廉价的，但好石头却是最昂贵的，最奢侈的。即使在中国拥有奢侈品最多的人，手里也没有几块好石头。特别是象这样的石头：

世界上奢华珠宝品牌排名如何？如卡地亚，梵克雅宝，CHAUMET等~？

世界奢侈品珠宝大牌，很多都分属于不同的奢侈品集团，比如LV旗下有宝格丽、尚美巴黎，历峰集团旗下有卡地亚、梵克雅宝。还有爱马仕、宝诗龙、蒂芙尼、伯爵、肖邦、施华洛世奇等珠宝品牌，他们有的主营箱包，有的侧重与钟表。

奢侈品大牌的排名每年都是有变化的，而且排名方式也不一样，有的是用品牌价值，有的是用营收，但是就我们国内内见到，公认的还是卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等等。

卡地亚:最著名的珠宝及钟表品牌，号称珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商。珠宝产品最著名的系列有LOVE系列、JUSTE UN CLOU系列、Trinity系列、Amulette de Cartier系列、卡地亚动物和植物系列。当然最具有卡地亚代表性的款式就是Panthère de Cartier系列，也就是我们通俗说的豹子系列。尤其是套链和手镯，霸气十足，多数款式价格都是几十万到上百万，绝对的高端奢侈品。

海瑞温斯顿:诞生于周大福和周生生起家的那个年代，1932年创立于美国纽约，拥有众多的国际知名钻石“希望之星”、“东方之星钻石”“葡萄牙钻石”等等，因为起源于美国纽约，所以也被好莱坞的明星所喜爱，还被誉为明星的珠宝商。

蒂芙尼:同样诞生于美国纽约的珠宝品牌，以银饰品起家，银饰卖出了黄金的价格。双T系列、华韵系列、笑脸、钥匙都深受国内外时尚人士喜爱。奥黛丽·赫本参演了蒂芙尼的早餐，让蒂芙尼更是有了珠宝界的皇后的美誉。

宝格丽:意大利的奢侈品大牌，不同于其他奢侈品珠宝以钻石为主，宝格丽更多的***用丰富多彩的宝石，来设计出各种天马行空款式的首饰。因其以彩宝而闻名，也被誉为彩宝之王。

梵克雅宝:源自于一段美丽的婚姻爱情故事，梵克先生、和雅宝小姐，而创立的珠宝品牌法国珠宝品牌。***四叶草太有名，所以国内很多消费者只知道梵克雅宝四叶草。

伯爵、肖邦、宝诗龙、香奈儿、爱马仕等很多奢侈品牌，重点领域不同、店铺数量也不多。单纯讲珠宝行业排名，论店铺数量、销售额来说，并不如国内的老凤祥、周大生，这种全国3000多家连锁店的纯珠宝品牌。